SEM (Search Engine Marketing) é uma estratégia de marketing digital. Assim, visa promover os sites por meio da otimização de mecanismos de busca (SEO) e publicidade orgânica ou paga. Dessa forma, contém técnicas para chegar ao topo dos buscadores.
O SEM é uma técnica de marketing digital poderosa, pois permite que as empresas alcancem um público-alvo com maior potencial de compra. Assim, conseguem bons retornos e resultados imediatos.
Para aplicar a técnica de forma eficaz, as empresas precisam realizar uma pesquisa de palavras-chave. Desse modo, é possível saber quais são as consultas mais relevantes para o seu negócio.
Isso inclui identificar palavras-chave de cauda longa. Ou seja, as que são mais específicas e têm menos concorrência. Depois disso, usar também aquelas de alto volume de pesquisa. Pois, elas têm um grande potencial de tráfego. Além disso, as empresas precisam:
Medir e acompanhar são outros aspectos fundamentais. Pois, isso permite avaliar o impacto das campanhas. Da mesma forma, permite ajustes em tempo real ao analisar métricas como:
Ou seja, isso permite que as empresas vejam os pontos fortes e fracos das campanhas publicitárias para, assim, melhorar os anúncios. Com isso, aumenta o retorno sobre o valor que foi investido.
Otimize sua página para alcançar o topo dos resultados das pesquisas. Imagem do Freepik
O objetivo do SEM é aumentar o número de visitas no site por meio dos resultados de pesquisa. Assim, direciona o tráfego para a sua página. Desse modo, os anúncios e conteúdos para motores de busca incluem:
Uma das principais formas de realizar essa técnica é através da criação e gestão de campanhas de links patrocinados. Em outras palavras, anúncios pagos exibidos nos resultados de pesquisa.
Quando um usuário realiza uma busca e utiliza palavras-chave que tem relação com o seu negócio, os anúncios são exibidos no topo da página. Com isso, gera tráfego imediato para o site. Então, esses anúncios são bem segmentados e podem:
Portanto, melhora muito a taxa de conversão, uma métrica fundamental. Isso porque, ela mede o número de pessoas que estão seguindo adiante nas etapas do funil.
O SEM eleva o tráfego do seu site. Imagem de rawpixel.com no Freepik
Além dos links patrocinados, o SEM também inclui a otimização de motores de busca (SEO). Isto é, usa técnicas para melhorar a posição do site nos resultados de pesquisa de forma orgânica. Isso envolve a:
Dessa forma, o SEO é uma estratégia de médio e longo prazo. Isso porque, leva tempo para os resultados serem percebidos. Porém, é fundamental, para garantir visitas contínuas no site por meio dos motores de busca, isso com baixo ou nenhum custo.
Avaliar as métricas é essencial em qualquer estratégia de marketing. Imagem do Freepik
Em resumo, o SEM é uma tática de marketing digital poderosa. Além disso, combina a otimização de mecanismos de busca (SEO) e a publicidade paga. Assim, consegue aumentar o número de visitas ao site por meio dos resultados de pesquisa.