A inovação de produto é um conceito vital para o sucesso de muitas empresas, uma vez que a ideia visa em melhorias. Contudo, este artigo irá mostrar com mais detalhes o que é esse processo e qual é a sua importância para o sucesso de uma marca.
A inovação de produto é a ação de modernizar algo que já existe. Ou seja, atualizar, reformar ou até mesmo substituir um item por outro novo, cujo objetivo é atender as necessidades dos clientes de maneira eficiente.
Essa estratégia é crucial para a empresa que busca ter uma certa vantagem competitiva sobre os seus principais concorrentes e crescer no nicho. Em síntese, a ideia é fazer uma melhoria de qualidade notável e que se destaque.
Existem dois modelos de inovação, a primeira é a incremental, onde o processo acontece em um produto da empresa que já existe. Isso pode ser um novo design, atualização nas funções, otimização de desempenho, entre outros.
O foco é dar uma boa experiência de uso para o cliente, bem como manter a marca relevante no mercado para vender cada vez mais.
Já o segundo tipo de inovação para produtos é a radical, ou disruptiva, que consiste na criação de algo novo para gerar impacto. Em suma, esse modelo visa ser ainda mais avançado, o que pode substituir o item ou serviço anterior da empresa por ser melhor.
A inovação de produto é a ideia de modernizar algo que já existe ou substituí-lo por um novo. Imagem de Pavel Danilyuk no Pexels.
A inovação de produto possui três etapas básicas, a geração de ideias, seleção das melhores e torná-las reais para o mercado. Em síntese, essas fases funcionam como uma espécie de funil para captar as melhores propostas.
Esse processo ocorre quando a empresa quer algo novo que agrade os clientes e seja a sua grande aposta para competir com os concorrentes. Desse modo, ela reúne toda a sua equipe de criação para gerar ideias capazes de:
Isso irá permitir que a marca se destaque das demais no mercado e consiga ser alvo de desejo do seu público-alvo. Contudo, os tópicos a seguir destacarão com mais detalhes cada etapa do processo de inovação de um produto, confira.
A inovação de produtos tem três etapas básicas, a geração de ideias, filtro e produção. Imagem de fauxels no Pexels.
A geração de ideias começa quando a empresa reúne toda a sua equipe de especialistas para estudar o que irão desenvolver. Em suma, a base para suas criações pode ser de várias fontes, por exemplo:
Tudo isso pode ser inspiração para nascer um produto novo que seja capaz de agradar o cliente e consolidar o nome da marca. Contudo, após essa etapa, as ideias vão para a segunda fase do processo, o filtro.
A segunda etapa é o filtro das ideias, onde são escolhidas as melhores, ou seja, aquelas de maior destaque e com potencial de vendas. Em síntese, é feito uma análise profunda sobre cada uma delas para chegar a uma definição clara com base em alguns critérios.
São eles a viabilidade técnica, o seu valor no mercado, alinhamento estratégico e os recursos que a empresa tem para a sua produção.
Depois dessa fase, as ideias que foram escolhidas se transformam em conceitos com mais detalhes a respeito do que elas se tratam e seus diferenciais.
Na inovação de produto, a melhor ideia irá para a fase de produção e vendas. Imagem de ThisIsEngineering no Pexels.
Antes da ideia se tornar oficial, são feitos testes com um protótipo para saber qual é o seu valor, benefícios e corrigir erros. Depois disso, a produção acontece com todos os ajustes, bem como com o design pronto e as suas especificações técnicas e funcionais.
Agora é só preparar as ações de marketing para gerar um grande alcance de público e ter boas vendas já no lançamento. Contudo, é vital avaliar o desempenho do produto com o cliente e coletar o feedback deles, isso vai ajudar a fazer reparos e melhorias.
A inovação de produto dá à empresa uma certa vantagem competitiva e se destaca do seu concorrente, pois terá algo melhor para os clientes.
Vale citar também que isso faz com que a marca fique sempre em evidência, pois ela acompanha as tendências de mercado. Nesse sentido, significa que irá atrair cada vez mais público para o negócio, e, como resultado, gerar mais receitas com as vendas.
Para concluir este artigo, é importante citar que a inovação dos produtos ajuda uma marca a crescer e se tornar competitiva no mercado. Em suma, isso acontece pelo fato de as empresas fazerem suas criações com base nas necessidades do cliente, o que é crucial.